抖音-产品分析

现实太过现实 · 发布于 2023-4-17 12:00:10

1、抖音产品介绍

抖音是一款合适中国年轻人的音乐短视频社区，它致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式停止自我表达。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。
2、有什么

2.1 抖音的资源

有内容和用户：抖音短视频是目前中国最大、最受欢送的原创音乐短视频分享平台。这里有全球潮流音乐搭配舞蹈、跑酷、扮演等原创的内容形式。
2.2 内容

(1) 音乐：有大量的音乐供用户选择使用，可以满足用户的根本需求。
(2) 教学视频：抖音小助手提供的拍摄指南指导了新用户如何快速上手玩转抖音。
(3) 原创的高质量的视频：抖音视频积累了大量原创音乐短视频。
2.3 用户：

由上图可知，用户的年龄段主要分布在25-34岁之间，而且有54%是男生。可以将用户分类如下：
(1) 视频达人：喜欢发布视频的用户。这一类用户往往比较喜欢音乐和短视频，喜欢接触新颖事物，擅长去表达自己。内容产出量较大，质量高，被点赞、评论、推荐、分享量高；当然，这一部分用户也会花一部分精神在自己的视频和粉丝上面，期望得到更多粉丝的转化，并最终实现自己的一部分利益。
(2) 活泼的阅读者：喜欢看视频，偶尔也会发布自己小视频的用户。这一类用户，喜欢去发现好玩的东西，让自己开心。而且这一类用户热衷于同好之间的互动以及为头部用户的内容奉献热度；通常喜欢给前面提到的视频达人点赞和评论，并在评论区适当的发表自己的见解和感言。
(3) 缄默的阅读者：这一类用户自我表达的意愿不强烈，只喜欢去阅读一些好玩的视频，增添自己生活的乐趣，一般不会停止点赞或者评论。根本无稳定内容产出，内容消费为主。
2.4 核心和特色功能

核心功能：专注于让用户拍出炫酷的视频

特色功能：高门槛的拍摄剪辑技术+酷炫的MV
3、为什么

非常火。时间点：2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月的3月22日，抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名，接着直至今日，抖音已经排名第一。
3.1 市场和行业的开展推动

据极光数据发布的2017垂直短视频市场报告，短视频 App 呈现出爆炸增长趋势，大多为内容发布型短视频。抖音有了一定的市场和行业条件。
3.2 头条非常给力

抖音是网站孵化的战略级产品，抖音能获得突飞猛进的进步与网站强大的推荐算法和内容分发机制是分不开的。
3.3 运营非常给力

如下图所示，整个迭代过程大约分为两个阶段：第一个阶段是围绕产品为中心的功能开发；第二个阶段是围绕传播为目的的运营谋划。

详细的运营活动：
(1) 用户运营：用户分层，精准触达
抖音在产品内部的运营主要围绕增加用户的活泼和留存展开，利用多种手腕进步用户的体验，增加用户对产品的依赖，打造产品口碑。抖音在运营时就对用户停止了分层，并针对不同层级的用户提供不同的运营战略：主要是针对明星、网红采取了不同的运营手腕。
(2) 内容和活动运营：重视内容的建立和种子用户的培养，积累了大量高质量的原创视频
高质量视频是抖音从众多玩家中脱颖而出的关键点之一。抖音通过多种方式来引导用户创作：
首先抖音坚持更新模板库，提供有意思的音乐和拍摄示例，很大水平上预防了用户对类似内容的倦怠。
其次，由于抖音的拍摄视频门槛比较高，抖音还曾专门出了 App 用以视频教学，如今抖音 App 内，已经引入了抖音小助手，用来引导教学。
(3) 社区和活动运营：以挑战话题为主，活泼社区气氛
专题活动、抖音 App 内-社区，运营经常发起挑战类活动，拍摄视频发起挑战，优胜方可以获得竞赛奖励和视频曝光的时机。同时，也能丰富 App 的内容，产生大量的原创内容。
(4) 产品运营：线上线下共同推广，与热门的综艺活动合作，不时增大产品的曝光量
抖音在停止对外传播时，采用的内容形式多样。很多产品倾向于发布公关稿+日常软文硬广等形式传播，本钱低、周期长、效果长尾；抖音更专注于自己领域的垂直渠道传播，具备高本钱、短期性、迸发性效果。主要载体有以下几种：明星、传播性H5、广告和活动。
两个爆破点：和网易云音乐合作以及借助中国有嘻哈两个爆破点
4、竞品分析

4.1 竞品的根本信息对比
首先针对ASO100中国区摄影与录像免费榜的排名对几款国内外类似的短视频App停止一下对比分析，如下图所示：

在去体验这些产品的时候，就发现小咖秀与抖音的功能非常类似，所以笔者就打算对这两款产品停止核心功能的对比。

4.2 两款产品的根本信息

4.3 核心功能对比

其实，在分析了抖音与小咖秀的核心功能之后，就会发现：虽然他们的APP翻开之后界面很类似，但是由于产品的定位不同，在流程的操作方面有很大的不同。
抖音的特色在于：
第一，产品使用流程非常明晰，互相独立。在体验抖音的产品的时候，可以看出功能的分级和分化采用了MECE原则，流程的划分非常的明晰，互相独立，不会有反复的功能。这一点非常值得借鉴。
第二，符合产品的定位，产品功能比较完善。当你在阅读视频的时候，就可以看到背景音乐是独立的一个模块，而且点击进去，你不只可以直接借助这个音乐创建你自己的视频，还可以看到有多少围绕着这个背景音乐所产生的视频。这里，就体现了对于音乐的重视和利用水平，非常符合产品的定位。而且，从产品早期的迭代也可以看出，前期不时在投入精神完善产品功能。
第三，产品的前期注重内容的建立与种子用户的培养。抖音制作视频的门槛是比较高的，包括拍摄、剪辑、特效等等功能。也正是由于抖音的剪辑门槛比较高，所以平台上用户自创的视频资源也都是经过用心的构思和剪辑出来的高质量内容。
第四，产品的后期去中心化，鼓励普通用户参与进来。一方面是借助网站强大的算法和分发机制，可以让更多的普通用户被大家看到，增大普通用户的参与度。另一方面是增加了「用户故事」这个小功能，降低了制作视频的门槛，让更多用户参与进来。
第五，精细化运营，运营活动多样化。在不同的阶段关注的重点不同，可以分阶段的完成非常重要。而且运营的时候，为到达不同的目的，也考虑到了用户分层、与不同的综艺节目合作等不同手腕，不时的把抖音推向群众的视野范围内。
可能的改进方案：
第一，继续增加更多好玩有趣的模板，内容的持续是保证App活泼的关键指标。
第二，增加美颜和瘦脸功能，参与更多的模板、特效，激发用户拍摄视频的兴趣意愿。
第三，明确商业形式，看到抖音已经增加了「钱包」功能，但是还没有上线。有明确的商业形式，才干让一个产品可以活下去。
这里对小咖秀的特色不再叙述，后续会把对小咖秀的分析添加到互联网大作业里面去。
5、公式拆解

5.1 视频达人

用户体验公式：消费出高质量的音乐短视频=制作高质量视频的体验*上传视频效率*荣誉感(点赞数+评论数+粉丝数)

用户体验本钱计算公式=营销本钱+运营本钱+效劳本钱

收入计算公式

5.2 阅读者

用户体验公式：

用户本钱计算公式=营销本钱+运营陈本+效劳本钱

收入计算公式

综上所述，抖音这款产品从早期产品的打磨，以及产品成熟期间运营所采取的手腕，都非常的值得我们借鉴和参考。同时，非常期待看到抖音后续会产生什么样的商业形式，也希望在它如今快速开展和不时扩大曝光量的同时，它可以不时坚持最开端做产品时候的初心—一款合适中国年轻人的音乐短视频社区。
该文章借鉴至：https://zhuanlan.zhihu.com/p/40665446